中國日報網1月10日電 香港《南華早報》10日報道稱，過去的2021年下半年中國直播電商行業迎來合規監管，這或許是頭部帶貨主播的“拐點之年”，但是受益于中國完善的互聯網基礎設施、先進的物流體系和全球最大的互聯網用戶群，廣大農村里成千上萬的“草根”主播，迎來了新的發展機遇。

文章說，根據官方數據顯示，截至去年6月，中國有3.84億人使用過直播帶貨業務，超過中國互聯網用戶的30%。但該行業的爆炸式增長已促使有關部門加強合規監管，一些知名的公司也因此受到了關注。

商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育表示：“沒有哪個行業可以永遠瘋狂增長。一個更好的監管體制遲早會出現。”

“然而，我不認為更嚴格的監管意味著對該行業的打壓。畢竟，活躍的電子商務產業有助于創造就業機會，許多地方政府，尤其是農村地區的政府，正寄希望于它能幫助發展地方經濟。”

文章說，受益于中國完善的互聯網基礎設施、先進的物流體系和全球最大的互聯網用戶群，直播產業已經成為品牌提升銷量的可靠數字工具。

消費者——尤其是重視互動的Z世代和千禧一代——歡迎在與主播互動的同時追求最佳價格的機會。直播網紅的魅力以及電商直播模式對年輕消費者有著強大的吸引力，幫助中國電子商務創造了銷售記錄。

去年，從10月下旬到11月11日的網購節期間，中國電子商務平臺的商品交易總額(GMV)達到了創紀錄的9650億元，比前一年增長了12%。

大數據提供商星圖數據(Syntun)的數據顯示，通過直播電商完成的商品交易總額達到了1319億元，同比增長81%。

文章說，從武漢政府直播銷售熱干面、小龍蝦、茶葉和橙子開始，地方政府紛紛參與到網絡直播帶貨的大潮，地方官員和農民主播一起推廣當地產品。

浙江衢州柯城區政府表示，將支持培育一批“鄉土直播員”促進家庭旅館和旅游業發展，推動當地農產品銷售，目標是到2025年實現年收入20億元。

吉林汪清縣滿河村農民開設了33家網店，銷售蘑菇和其他當地特產，每月能賺3000到5000元。

32歲的李天宇(音譯)是吉林省撫松縣一家網店店主，他說自己花了三年時間獲得13萬粉絲。2018年，他認為直播商業具有巨大潛力后，開始了首次直播。

“一開始，我完全沒有方向。在試用期內，我每天至少有5個小時對著我的手機說話?！彼f。

“沒有聽眾。沒有客戶。就像在黑暗中行走。”

幾個月后，當前三名觀眾出現時，他興奮異常，免費送出了松子和蜂蜜。

李天宇說，自2020年以來，縣政府一直在支持他的生意，有官員擔任他現場直播的嘉賓，幫助他擴大了供應商網絡，促進了生意。

現在，他擁有一家公司，雇傭了18名員工，包括在疫情期間從北京返鄉的年輕人和年長的農民。

“我們直播了在森林里挖人參和采蘑菇的過程。為了給顧客留下深刻印象，我們盡可能在戶外直播。為了方便偏遠地區進行直播，我們甚至在山區架設了光纜，以確保信號通暢，”他說。“過去，我只在乎賣東西。現在我們通過社會公益捐贈來回報社會?！?/p>

李天宇表示：“我們的銷售額無法與網絡直播紅人相比。但是，我認為，隨著競爭環境變得更加公平，像我這樣的小店主將從監管措施中受益?！?/p>

（編輯：齊磊 劉世東）